Fitnessstudio in der Nähe: Wie viele Interessenten suchen ihr Studio zuerst bei Google?

Der Markt wächst: Laut den Eckdaten der deutschen Fitnesswirtschaft hatten Fitness- und Gesundheitsanlagen Ende 2025 insgesamt 12,36 Millionen Mitglieder, 5,6 Prozent mehr als im Vorjahr. Über welche Kanäle diese Mitglieder ihr Studio gefunden haben, erfasst die Statistik aber nicht.

Wie viele Interessenten suchen ihr Studio wirklich zuerst bei Google?

Eine öffentlich zugängliche, repräsentative Erhebung dazu ist uns für Deutschland nicht bekannt. Es gibt Näherungswerte, doch jeder zeigt nur einen Ausschnitt:

• Online-Suche ist Alltag. Im 1. Quartal 2018 suchten laut Statistischem Bundesamt 91 Prozent der Internetnutzer in Deutschland online nach Informationen über Waren und Dienstleistungen. Der Wert ist älter und gilt nicht speziell für Fitnessstudios.
• Google führt bei den Suchmaschinen. Im August 2026 entfielen laut StatCounter 88,49 Prozent der erfassten Suchanfragen in Deutschland auf Google. Das misst Suchanfragen, nicht den Anteil der Interessenten, die ihr Studio über Google finden.
• Lokal wird oft per Suchmaschine gesucht. In einer Befragung von Appinio für die SEO-Agentur Claneo nutzten 65 Prozent für die lokale Suche nach Restaurants und Geschäften Suchmaschinen, 10 Prozent Instagram. Die Befragung ist nach eigener Angabe nicht bevölkerungsrepräsentativ, mischt Befragte aus Deutschland und den USA und betrifft keine Fitnessstudios.

Unterm Strich: Wer online nach einem Studio sucht, sucht meist bei Google. Wie groß diese Gruppe unter allen Interessenten ist, bleibt offen.

Wie finden Kunden ihr Fitnessstudio?

Konkrete Kanaldaten liefert eine begutachtete Studie aus Slowenien. Sie wertet Aufnahmefragebögen von 3.131 neuen Mitgliedern eines Anbieters mit zwei Standorten aus den Jahren 2016 bis 2022 aus:

• Mundpropaganda brachte 2022 51,3 Prozent der neuen Mitglieder, 2016 erst 19,6 Prozent.
• Internet und Social Media stiegen von 8,4 Prozent (2016) auf 31,8 Prozent (2020) und lagen 2022 bei 26,6 Prozent.
• Radio und Flyer kamen auf 0,9 bis 1,6 Prozent.

Die Studie fasst Suchmaschinen und Social Media zusammen, eine Google-Quote lässt sich daraus nicht ablesen. Zudem stammen die Daten von einem einzigen Betreiber und sind nicht auf Deutschland übertragbar.

Für Ihre Planung heißt das: Empfehlung und Online-Suche schließen sich nicht aus. Auch wer von Bekannten von Ihrem Studio hört, kann vor dem ersten Besuch online nach Adresse, Öffnungszeiten oder Bewertungen schauen. Wie oft das passiert, misst keine der genannten Quellen.

Warum zählt bei der Suche nach einem Fitnessstudio in der Nähe die Entfernung?

Google ordnet lokale Suchergebnisse nach drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Bei Anfragen wie „Fitnessstudio in der Nähe“ berücksichtigt Google den Standort der suchenden Person. Wie weit Ihr Studio von ihr entfernt ist, beeinflusst also, wo es in den Treffern erscheint.

In US-Daten der Health & Fitness Association war die Lage das meistgenannte Kriterium bei der Studiowahl, vor passender Ausstattung, Preis-Leistung, Sauberkeit und Atmosphäre. Im 3. Quartal 2021 nannten 47 Prozent die Lage, 2019 waren es 60 Prozent. Stichprobe und Methode nennt die Quelle nicht.

Eine schwedische Querschnittsstudie mit 7.358 Teilnehmenden fand zudem: Ein längerer Weg von der Wohnung zu kostenpflichtigen Sportanlagen hing mit seltenerem Training zusammen. Das ist ein Zusammenhang, kein Beleg für Ursache und Wirkung.

Lage und Erreichbarkeit sollten deshalb gut sichtbar in Ihrem Profil und auf Ihrer Website stehen. Anregungen, wie sich andere Betreiber präsentieren, finden Sie in den Porträts im Ressort Studios. Die Sicht der Trainierenden beschreibt unser Ratgeber „Fitnessstudio in der Nähe: Woran erkennst du ein gutes Studio?“.

Was können Sie für Ihre lokale Sichtbarkeit tun?

Die Entfernung zur suchenden Person können Sie nicht steuern, Relevanz und Bekanntheit teilweise schon. Die Google-Hilfe zum Unternehmensprofil nennt dazu unter anderem:

1. Profil vollständig ausfüllen. Ausführliche Unternehmensinfos helfen Google, Ihr Studio passenden Suchanfragen zuzuordnen.
2. Bewertungen im Blick behalten. Mehr Rezensionen und positive Bewertungen können das lokale Ranking verbessern. Eine belastbare Studie dazu, wie stark Bewertungen die Studiowahl im Fitnessbereich beeinflussen, ist uns nicht bekannt.
3. Nicht auf Bezahlung setzen. Ein besseres lokales Ranking lässt sich laut Google nicht einfordern, auch nicht gegen Bezahlung.

Bei Rechtsfragen rund um Bewertungen, etwa zum Entfernen einzelner Einträge, lassen Sie sich fachkundig beraten.

Eigene Zahlen bekommen Sie, wenn Sie bei der Anmeldung abfragen, wie neue Mitglieder auf Ihr Studio aufmerksam wurden. Auf ähnliche Weise entstanden die slowenischen Daten. Führen Sie Google-Suche, Google Maps, Social Media, Empfehlung, KI-Assistenten und Vorbeigehen dabei als getrennte Antworten auf.

Weitere Beiträge zu Recht, Marketing und Betrieb finden Sie im Ressort Branche.